緣起：邂逅中國第一僑鄉

廣東省臺山市，始建于明弘治十二年(公元1499年)，原稱新寧縣，民國三年(公元1914年)改名臺山縣。

臺山現有130多萬臺山籍華人華僑、港澳臺同胞僑居92個國家和地區，故素有“中國第一僑鄉”、“內外兩個臺山”之美譽。

在臺山市大江鎮，有一條紅木走廊，從街頭到街尾，紅木家具一覽無余。與國內其它地區相比，工藝好、藝術性高是大江鎮紅木家具最顯著的特點。

當客戶找到瑞顏品牌策劃的時候，這里還只是占地面積520畝一片空地，客戶的意愿是將其打造成為一座“中國?臺山紅木藝術展覽城”，并得到了省、市及當地政府的大力支持。

面臨挑戰：

現有的紅木家具市場競爭日趨激烈，現有的眾多紅木展館，在制作工藝、款式設計和產品質量方面良莠不齊，缺乏紅木精品應有的美感與價值性，產業呈現出“散、擠、亂”的現象。同時，業內早已存在多家大型的紅木家具市場，割據一方，各自為政。

深圳觀瀾：全國大型的紅木原材料交易集散地，幾百家紅木廠商蜂擁云集，是在華南地區具備了高度影響力的紅木產業集散地及商品交易中心。

中山大涌：大涌已形成規模化的紅木產業集群優勢，集生產、展覽、批發銷售和運輸于一體，定位于中端市場，在區域和全國都形成了較高的市場知名度和品牌影響力。

福建仙游：福建仙游古典家具的制作技藝已經有了一千多年的歷史，改革開放之后，經過幾十年的市場積淀，仙游紅木產業發展迅速，現已成為當代的古典家具制作重鎮之一。

好風憑借力：

雙方明確合作之后，瑞顏項目組迅速組織了競品走訪、實地考察、行業專家訪談以及消費者調研，在浩如煙海的調研信息中，項目組抽絲剝繭的梳理出一條條臺山所獨有的天然優勢，并藉此打造出臺山。

紅木家具獨具特色的核心競爭優勢：

臺山是“中國第一僑鄉”，不止在國內具備了較高的知名度，在海外，尤其是東南亞等地區，更具備了廣泛的海外市場影響力。

臺山紅木企業對紅木工藝有著近乎偏執的追求，多家企業都聘請了專業的設計師針對原木進行量身定制的設計，集觀賞性，藝術性于一身，種類繁多，風格多樣，既滿足人們日常生活所需，又作為賞心悅目的藝術品滿足人們的精神需求。

與國內最具知名度的紅木藝術大師伍炳亮先生的紅木藝術博物館互為比鄰，而伍炳亮先生對臺山紅木家具城的建設也投入了極大的關注并積極投入紅木城的建設中來。

印尼最大企業集團之一的長友集團，攜100多位東南亞華僑共赴臺山，對臺山紅木藝術城的發展和前景信心十足，聯合印尼華僑商會與臺山紅木家具城簽署了戰略合作協議，開拓了一條臺山紅木家具走向東南亞的綠色通道。

助我做高端：

國內高端紅木市場一直面臨著巨大的市場需求，但由于多方面的歷史因素，大涌、觀瀾、仙游等紅木市場都沒有成功的占據高端市場;

如果能夠充分利用臺山紅木市場的后發優勢，并結合臺山現有的資源和能力，這一切都充分的支持了“中國?臺山紅木城”的高端市場定位，并具備了極大的成功可能性。

瑞顏的創造性解決方案：

第一步：為項目起一個符合“高端鑒藏級”品味，最能夠體現臺山紅木家具城高端定位的品牌名字

第二步：打造屬于臺山紅木城自身獨特的品牌核心價值

第三步：從感性和理性兩個角度，提煉出臺山紅木家具城的品牌主張

第四步：打造臺山紅木家具城的品牌金字塔

第五步：進行全面的VI及品牌形象系統設計

項目成果：

此項目的實操已經進入品牌的傳播階段，項目的整體進程已接近結案，在項目的實操過程中得到客戶的高度認可。

成功進行了臺山紅木家具城的品類定位，即：“亞洲最具價值鑒藏級紅木品牌BPS展銷中心”，塑造了“高端精品”的品牌形象，跳出“散、擠、亂”的市場格局。

快速聚合高端資源，整合了國內頂級紅木設計師以及國內外的高端企業，在開盤之前即達到了可喜的招商效果。

在傳播推廣層面，通過“高端人物“、”文化歷史“、”行業標準“、”紅木教育“、”高端資源整合“等五個核心角度，結合”網絡媒體“、”常規傳播“、”公關傳播“等多種方式，對項目進行了有效而精準的整合傳播。