日前，視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)對(duì)外宣布未來(lái)將縮短旗下所有視頻的前貼片廣告時(shí)長(zhǎng)，限定在15秒且只有一支廣告。從最初無(wú)廣告到有廣告，短廣告到長(zhǎng)廣告再到短廣告，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，一直在尋找盈利沖動(dòng)和觀眾體驗(yàn)之間的平衡點(diǎn)。

　　事實(shí)上，近年來(lái)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的生存狀態(tài)實(shí)在不算樂(lè)觀。一夜之間遍地開(kāi)花、百家爭(zhēng)鳴的草創(chuàng)期已成過(guò)去，行業(yè)內(nèi)部的清理與整合在加劇。而其間競(jìng)爭(zhēng)之激烈，一來(lái)自內(nèi)部，二來(lái)自整個(gè)行業(yè)始終找不到一個(gè)令人滿意的盈利模式。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，目前視頻網(wǎng)站在贏利模式方面已經(jīng)形成兩大陣營(yíng)：一個(gè)是以優(yōu)酷、土豆為代表的“免費(fèi)+廣告”陣營(yíng)，以廣告收入為主;另一個(gè)是以樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)為代表的高清付費(fèi)陣營(yíng)，付費(fèi)點(diǎn)播、版權(quán)分銷和廣告，構(gòu)成其主要收入來(lái)源。從數(shù)量上來(lái)看，“免費(fèi)+廣告”的視頻網(wǎng)站仍為主流。但這一模式也有一個(gè)明顯的缺陷，把“寶”都押在廣告上，難免有拉長(zhǎng)廣告時(shí)長(zhǎng)的沖動(dòng)，從而影響了用戶體驗(yàn)。

　　因此，在大家都還在增加貼片廣告時(shí)長(zhǎng)的時(shí)候，風(fēng)行網(wǎng)此舉被認(rèn)為是沖擊整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，且其直接損失的廣告收入將達(dá)3億。對(duì)此，于今年5月為風(fēng)行網(wǎng)注資3000萬(wàn)美元的上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘并不擔(dān)憂。他認(rèn)為技術(shù)和團(tuán)隊(duì)等各方面優(yōu)勢(shì)會(huì)彌補(bǔ)廣告的直接損失，這筆“虧本買賣”將帶來(lái)不可估量的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值和用戶儲(chǔ)備。

　　根據(jù)新浪科技的隨機(jī)測(cè)試，目前奇藝、搜狐視頻等長(zhǎng)視頻的片頭廣告，時(shí)長(zhǎng)平均已經(jīng)為45秒左右，最少都在40秒以上。但這一數(shù)據(jù)在前兩年，僅僅只有15~20秒左右。而根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，超七成網(wǎng)民可容忍的前插片廣告時(shí)間最長(zhǎng)為10秒，僅有3.8%的用戶能忍受45秒的廣告時(shí)長(zhǎng)。以廣告損失換用戶體驗(yàn)和用戶儲(chǔ)備，就是風(fēng)行網(wǎng)的戰(zhàn)略。

　　未來(lái)15秒或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至可能顛覆電視廣告，而這是需要“坦然面對(duì)的革命時(shí)代”。不過(guò)，有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于風(fēng)行這一舉動(dòng)，目前并沒(méi)有其他視頻網(wǎng)站采取相應(yīng)行動(dòng)。